Nos passados dias 9 e 10 de Agosto aconteceu no Rio de Janeiro o Search Masters Brasil, aquele que foi considerado por unanimidade o evento do ano na área de Search, SEO, Links Patrocinados e Monetização. Tive a felicidade de ser convidado pelos organizadores a palestrar no evento e a aproveitar os dois dias repletos de palestras de alto nível que prenderam a atenção de mais de 400 profissionais que estiveram presentes. O evento, organizado pelos colegas Flávio Raimundo, Pablo Augusto e Leonardo Cabral, foi um sucesso, e de lá trago inúmeros conhecimentos práticos que poderei aplicar na gestão de sites e blogs na internet, mas não só. E tal como sempre fazemos aqui na Escola Dinheiro, iremos compartilhar ao longo deste artigo diversas das palestras que fizeram sucesso no Search Masters, e algumas indicações importantes recolhidas ao longo das conversas mantidas com os diversos palestrantes presentes. Não iremos citar todos os palestrantes, mas apenas aqueles que consideramos enquadrarem-se no tipo de aprendizado que você precisa para os seus negócios na internet.
Para resumirmos um pouco aquilo que aconteceu no evento, vamo-nos focar naquelas que considerámos serem as palestras mais interessantes e focadas nos exemplos práticos que você poderá aplicar nos seus sites e blogs. Além dos slides, considere ler as nossas opiniões abaixo mencionadas para cada uma delas, onde você vai encontrar dicas preciosas para trabalhar mais eficazmente o SEO dos seus blogs, e também otimizar mais eficientemente as formas de trabalhar, organizar e planejar o seu trabalho como um profissional.
TRABALHAR O SEO COM FOCO NO RESULTADO
A palestra do Gustavo Bacchin foi a segunda do primeiro dia, após a épica abertura do Flávio Raimundo, e foi uma das mais interessantes e ricas em conteúdos práticos para SEOs e não só. Embora o modelo de negócio da Cadastra esteja alicerçado na consultoria e trabalho de SEO para clientes, a verdade é que muitas das metodologias de trabalho apresentadas pelo Gustavo podem e devem ser implementadas também nos seus trabalhos próprios. Uma das ideias que o Gustavo passou foi precisamente a de acompanhar a evolução do trabalho e a conquista de “vitórias táticas” que é precisamente tornar um objetivo grande em pequenos objetivos. À medida que for cumprindo pequenos objetivos ao nível das suas tarefas de SEO e trabalho, você vai estando conquistando vitórias atrás de vitórias, até chegar ao objetivo final. Essa analogia passada do cliente para o seu blog, encaixa perfeitamente na mensuração de resultados, e você precisa fazer isso em seu blog!
Ao nível de estratégias, é importante deixar claro também que submeter muitos artigos para diretórios de artigos é algo que hoje não tem tanto valor assim. Muitos diretórios têm vindo a cair nos resultados orgânicos das buscas, pelo que é importante antes de você tomar algo como uma certeza, avaliar corretamente se esse diretório ou essa estratégia valem mesmo a pena. Na grande maioria das vezes, não valem.
DOMINAR OS RESULTADOS DE BUSCAS
A palestra dos colegas Rodrigo Nascimento e Rafael Rez Oliveira foi muito focada nos resultados orgânicos das buscas, com foco nas diferenciações em termos de conteúdos e oportunidades que existem de dominar uma página inteira de resultados com conteúdos diversificados em termos de formato. A dica que ficou mais facilmente na retina foi a de ser possível dominar uma página inteira de resultados com conteúdo de qualidade: um artigo, uma página de download com rich snippets, imagens do Google Images, vídeos do Youtube, etc. É possível ter numa única página diferentes tipos de conteúdos para a mesma busca, o que significa que existem inúmeras oportunidades a explorar nos formatos diversificados de conteúdo. Conforme já referimos muitas vezes aqui na Escola Dinheiro, a diversificação é fundamental para ter sucesso com blogs.
DIAGNÓSTICO DE SEO
O Pedro Dias da Engeeno (ex-Google) deu uma palestra de grande qualidade com inúmeros insights acerca de um diagnóstico de SEO. Quando normalmente um blogueiro acha que foi penalizado de alguma forma, a sua primeira atitude é começar a mexer em tudo o que diz respeito a links e coisas que podem de certa forma não parecer naturais. No entanto, é necessário compreender os diversos tipos de penalização e o que fazer para conseguir sair do fundo das SERPs e alavancar novamente o blog para o topo das buscas. Primeiro que tudo é necessário avaliar o estado da indexação do conteúdo nos resultados do Google, mas também avaliar pesquisas básicas como a Marca/Nome e o URL para perceber o que está acontecendo. O Pedro mostrou vários cenários de penalização e o que cada um deles representa para blogueiros.
ESTRATÉGIAS DE SEO PARA AFILIADOS
A minha palestra focada em Estratégias de SEO e Marketing para Programas de Afiliados focou-se na importância de utilizar tanto o Marketing como o SEO para conseguir melhores resultados ao nível da conversão. O SEO permite-lhe hoje tornar os seus conteúdos, resenhas, etc., nas primeiras posições das buscas e com isso gerar conversões em modo passivo a partir do tráfego orgânico recebido em seu blog. Ao longo da apresentação falei de diversos aspectos importantes na monetização com programas de afiliados, nomeadamente o facto de afiliados não serem trabalhados de forma idêntica ao Adsense. Falei da importância do Email Marketing como estratégia de promoção, e na importância das resenhas de produtos com rich snippets para dominar mais facilmente os resultados de buscas para determinados produtos, que poderão ser facilmente monetizados a partir do tráfego orgânico ou tráfego social por meio de afiliados. Falei ainda de diversas estratégias ao nível das mídias sociais, nomeadamente a utilização de perfis sociais para redireccionamento de usuários para páginas de venda, landing pages, resenhas, etc., onde mais facilmente é possível convertê-los em clientes.
INFOGRÁFICOS E SEO
O Fábio Ricotta da MestreSEO falou sobre Infográficos como elemento de viralização em SEO. Ele deu imensos exemplos práticos de como e onde criar infográficos, e como tirar partido deles como forma de angariar links para o seu blog. No entanto, esse debate sobre infográficos foi levado mais a sério durante o evento, com o Pedro Dias a sugerir que não se coloque uma caixa para embeber o infográfico, mas apenas aguardar que outros blogueiros linkem diretamente para o artigo original onde o infográfico foi publicado. Isso evita que você condicione a utilização de um determinado link e texto âncora, que poderá mais tarde ou mais cedo levar a uma penalização por parte do Google, por abuso de texto âncora exato.
PLANEJAMENTO EM MARKETING DE BUSCA
A Martha Gabriel focou a sua palestra no planejamento em marketing de busca. Pese embora o conteúdo demasiado acadêmico e muito focado em questões teóricas, a Martha conseguiu pelo meio deixar grandes insights sobre como tirar partido do marketing para planejamento de conteúdos e gerar mais tráfego e conversões a partir das buscas realizadas no Google e no tráfego presente nas mídias sociais. A seção “Plano de Marketing” da palestra da Martha é sensacional, e reúne informações, dados e dicas muito boas, que você deveria aplicar em seus sites e blogs. Ela oferece várias ideias para a geração de link baits, desde a criação de listas de recursos, passando por entrevistas com especialistas, controvérsias, criação de recursos e plugins, etc. Sem dúvida uma palestra a manter debaixo de olho para futuras ações de marketing em seu blog.
PEDIDOS DE RECONSIDERAÇÃO AO GOOGLE
O Miguel Silva (ex-Google) falou dos pedidos de reconsideração ao Google, com exemplos práticos de como fazer e o que fazer para conseguir reverter situações de penalização junto do Google. Para quem tem sofrido com os updates do Panda e Pinguin, as dicas do Miguel foram uma grande mais-valia, principalmente no que diz respeito aos critérios a ter em consideração: seção do site afetada, o que poderá ter levado à punição, quem foi o responsável e como acredita ter solucionado o problema. Seguindo esses passos, é possível dar um breefing completo à equipa de qualidade do Google que irá avaliar o site no sentido de perceber se este cumpre ou não com as guidelines do Google, e o que fazer no sentido de reverter uma penalização ainda que pequena acerca do conteúdo do seu blog.
RELATÓRIOS DE SEARCH
O Willie Taminato da i-Cherry deu uma palestra sensacional no Search Masters Brasil também, focada nos seus relatórios de search favoritos, tendo indicado diversas formas de avaliar e mensurar relatórios de busca, usando técnicas desde a utilização de uma planilha de Excel, passando por métricas avançadas do Google Analytics. O Willie recomendou também diversas ferramentas sensacionais, como o Webtrends, Radian, CrazyEgg, Experian, SiteCatalyst, entre outras, com vários exemplos práticos da utilização delas, para produzir relatórios não apenas direccionados a tráfego de um site/blog, mas também ao controlo do mídias sociais e tudo o que acontece na internet em volta da sua marca/produto/empresa.
DIREITO DIGITAL E REMOÇÃO DE CONTEÚDO DO GOOGLE
O Alex Pelati da AO5 fechou o Search Masters em beleza, com uma palestra focada em direito digital e remoção de conteúdo do Google. Além de ser um expert em SEO, o Pelati é formado em advocacia e um dos usuários mais experientes do Fórum de Ajuda do Google. Ele passou esse conhecimento todo numa palestra bem orientada para os resultados, com cases práticos de violação de direitos autorais e várias estratégias para combater a cópia e reprodução indevida de conteúdos, layouts, etc. Ele explicou basicamente tudo o que está direta e indiretamente relacionado com a DMCA e como utilizá-la para fazer valer os seus direitos e pedir remoção de conteúdos do Google que são seus por direito.
OUTRAS INFORMAÇÕES IMPORTANTES
Durante o evento foram recomendadas várias ferramentas, dicas e informações que muitas vezes acabam por não aparecer nos conteúdos de powerpoint dos palestrantes. Essas dicas são por norma passadas nos coffee breaks dos eventos, em conversas casuais ou mesmo durante a apresentação dos slides à plateia, o que faz com que os usuários que não participam, não consigam obter o mesmo nível de conhecimento daqueles que estiveram presentes. No entanto reunimos uma listinha das ferramentas mais interessantes compartilhadas no Search Masters Brasil para que você possa testar também nos seus sites, blogs e negócios na internet. Tome nota:
- LeanKit - Gestor de processos e tarefas
- MindMeister - Mapeamento mental / brainstorming
- Trello - Gestor de projetos e tarefas
- Search Metrics - Ferramenta de search analytics, SEO e Social Media analytics
- Ahrefs – Ferramenta de análise de backlinks
- Open Site Explorer – Ferramenta de análise de backlinks e concorrência
- Visual.ly - Ferramenta de criação de infográficos
- Infogr.am – Ferramenta de criação de infográficos e gráficos interativos
- Radian6 – Monitoramento de mídias sociais
- CrazyEgg – Web analytics com mapas de calor
- Webtrends- Social e Web Analytics
- Adobe SiteCatalyst – Web Analytics
- Sysomos – Monitoramento de mídias sociais
- MajesticSEO – Ferramenta de análise de backlinks
Para evitar a publicação de fotos por aqui, você pode consultar algumas fotos do Search Masters Brasil aqui e as minhas fotos do Rio de Janeiro aqui. O evento foi um verdadeiro sucesso a todos os níveis, e a próxima edição já está sendo preparada para 2013 em São Paulo. Se não teve oportunidade de estar presente, confira todas as dicas e palestras apresentadas em cima. Caso tenha estado presente, pode sempre deixar um comentário ou opinião ao nosso resumo do evento!
Curtiu o resumo do Search Masters? Deixe um comentário e participe do debate!
Até Já!
Nenhum comentário:
Postar um comentário